ГОРОДСКАЯ МОДА КАК ВИЗУАЛЬНЫЙ ЯЗЫК: ЭКО-ТЕРМИНОЛОГИЯ ИУСТОЙЧИВЫЙ ДИЗАЙН ТЕКСТИЛЯ В МОЛОДЕЖНОЙ КУЛЬТУРЕ

Аннотация

Настоящая статья преследует цель исследовать городскую моду как визуальный язык, который перекодируется посредством устойчивого текстильного дизайна и эко-терминологии. В фокусе внимания находятся потребители поколения Z; рассматривается, каким образом уличная мода (streetwear) переосмысливается не только как эстетический выбор, но и как инструмент экологического сознания, выражения идентичности и социального статуса. В рамках семиотики моды Ролана Барта, пластической семиотики Жана-Мари Флоша и теории потребительской культуры (Consumer Culture Theory) анализируется интеграция терминологии устойчивой моды - таких концептов, как эко-мода (eco-fashion), медленная мода (slow fashion), циркулярная мода (circular fashion) и апсайклинг (upcycling)- с практиками визуальной коммуникации в молодежной культуре. Исследование опирается на международные потребительские исследования и литературу по устойчивой моде, проведённые в период 2023–2025 гг. Результаты показывают, что устойчивая уличная одежда стала для поколения Z одновременно этической ценностью и символом социального статуса (social currency), тогда как системы сертификации, такие как GOTS, OEKO-TEX и Higg Index, формируют «грамматику» данного визуального языка.